5月19日，以“寻根·铸魂·悦生活”为主题的2020年临汾市文旅惠民消费季暨“回家”服务品牌创建活动，在洪洞大槐树景区正式启动。本次活动由中共临汾市委、临汾市人民政府主办，中共洪洞县委、洪洞县人民政府、临汾市文化和旅游局承办，同程集团、洪洞大槐树寻根祭祖园有限公司协办。
临汾市委副书记、市长李云峰，市委常委、宣传部长李朝旗出席仪式，李云峰宣布活动启动。洪洞县委书记黄巍，县委副书记、县长杨建军，市文旅局、市商务局、市市场监督管理局等市直单位及其他县（市、区）分管领导和文旅单位负责人，同程集团副总裁、同程文旅CEO王凯，中央、省、市级媒体及旅游企业代表受邀参加活动。
临汾市委常委、宣传部长李朝旗在讲话中指出，今年以来，临汾市为推动文旅事业高质量发展，打出一系列文旅惠民组合拳，先后推出了1500万元文旅惠民消费季活动，出台了《临汾市旅游差异化奖励办法》，开展了“爱家乡 爱生活 游临汾”“十个一”主题活动等，有效激发了文旅市场活力。全市文旅系统一手抓疫情防控、一手抓文旅市场复苏，为今年临汾市文旅产业繁荣发展打下了坚实的基础。
同程集团副总裁、同程文旅CEO王凯在致辞中表示，在疫情防控与复工复产有序推进的特殊时刻，非常荣幸与临汾市政府达成战略合作，临汾文旅惠民消费季活动是当下推动文旅复苏的创新性举措。未来，同程集团将深度挖掘临汾文旅资源，进一步通过云上直播、线上推介、大数据赋能、百强旅行社助力等新方式，激发人们的消费潜力，提升临汾文旅消费的质量和水平。”
启动仪式上，临汾市人民政府与同程集团签订了战略合作协议。下一步，临汾市将充分发挥同程平台的大数据优势与营销优势，进一步调整产业结构、促进消费升级、深化文旅融合、推进文化旅游业向全景、全业、全时、全民的全域旅游转变，将临汾市打造成为“华夏第一都”。
与此同时，临汾市文化和旅游局局长李艾珍发布了临汾“回家”服务品牌创建标准，从多个方面对“回家”服务品牌进行了全面系统地阐释，为全市服务行业提高服务质量和水平提供了依据支撑。李艾珍向全市服务行业发出倡议，倡议在经营、管理和服务接待等各个环节中积极执行“回家”品牌服务标准，传承和弘扬“回家”文化，突出“回家”主题，赋予产品和服务更加独特的体验价值。
此外，本次活动还邀请到知名网红“美食达人”野食小哥，和临汾市文化和旅游局局长李艾珍一起，携手通过线上直播的新形式“带你游临汾”，体验当地传统非遗、品尝特色美食、感受文创之美，丰富的文旅体验、多轮礼品抽奖，令直播间人气爆棚，在线观看量突破110万。
据悉，临汾市文旅局联合同程集团将于5月-10月举办2020年临汾市文旅惠民消费季促销三部曲活动，分阶段逐步启动临汾文旅消费市场。此前，作为临汾消费券发放的主要平台方之一，同程旅行已协助临汾文旅，在同程旅行平台发放了价值千万的文旅惠民消费券，积极推动临汾文旅市场的复苏。
接下来，双方还将立足同程技术优势，进一步打通线上线下一体化，推动文旅消费的集约化、规模化发展。陆续开展“寻根·铸魂·悦生活”2020年临汾市文旅(长三角)推介会、同程集团董事长携手临汾市市长线上云直播等系列活动，全渠道全方位推介临汾优质文旅线路及产品，带动临汾文旅消费。
